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巨头入局，儿童长高奶粉市场格局生变！
责编：陈凯欣
2025-05-17
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儿童长高奶粉市场发展现状及问题探讨
近年来，随着消费者对儿童健康成长的关注度持续提升，儿童长高奶粉市场呈现快速发展的态势。从最初的小品牌试探到如今的大品牌全面布局，这一细分市场正在经历着重要的发展变革期。
一、市场规模与竞争格局
据最新数据显示，目前市面上在售的726款儿童奶粉中，有211种属于儿童长高奶粉，占比达到29%。其中钙和维生素D作为基础营养元素，成为绝大多数产品的重要组成部分。以伊利QQ星榛高奶粉为代表的主流品牌，通过强化钙质（如1200mg/100g）和维生素D添加，为产品的骨骼健康功效提供了基本支撑。
二、配方同质化与创新突围
尽管市场参与者众多，但产品配方呈现出明显的趋同现象。大多数品牌主要围绕以下几类核心成分构建配方体系：
1. 钙源：包括乳钙、碳酸钙等，含量在800-1200mg/100g之间；
2. 维生素D：添加量普遍控制在400-1000 IU/100g；
3. 生长因子类成分：如初乳碱性蛋白（CBP）、酪蛋白磷酸肽（CPP）等；
4. 辅助吸收成分：水解蛋黄粉、益生元组合等。
这种配方趋同化现象在带来市场繁荣的同时，也给企业带来了创新瓶颈。如何在现有框架下实现差异化突破，成为品牌竞争的关键命题。
三、功效证据与消费者信任
目前市场上热销的长高奶粉普遍添加了CPP、CBP、水解蛋黄粉等功能性成分，但这些成分的功效声明仍存在争议：
1. CPP：虽然已有研究表明其能提高钙吸收率，但具体效果因人而异；
2. CBP：缺乏明确的国家标准和功效验证，安全性有待进一步确认；
3. 水解蛋黄粉：临床研究有限，主要基于动物实验数据。
这种功效证据的不确定性，给消费者的信任建立带来了挑战。行业需要通过更多高质量的临床研究来完善产品功效的科学背书。
四、行业发展建议
1. 加强基础研究：企业应加大功能性成分的功效验证投入；
2. 完善标准体系：推动相关原料的国家标准制定；
3. 提升创新能力：在配方设计上寻求突破，开发新型活性成分组合；
4. 强化消费者教育：通过科学普及提升消费者对产品的认知度。
未来，儿童长高奶粉市场能否持续健康发展，关键在于行业能否解决配方同质化严重、功效证据不足等核心问题。只有坚持创新和规范发展，才能真正满足消费者的期待，推动这一细分市场的长期繁荣。
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