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母婴市场反弹
责编：陈凯欣
2025-05-21
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### 改写后的母婴市场分析报告
#### 婴儿奶粉市场的增长与创新
在婴儿奶粉市场中，超高端产品持续受到消费者青睐。2024年数据显示，超高端奶粉的市场份额从32.8%上升至37%，这一趋势反映了消费者对安全和品质的高度关注。此外，含有母乳低聚糖（HMO）成分的产品销售额占婴儿配方奶粉近4成，显示了市场对脑发育营养的关注。
#### 婴儿尿布市场的两极分化
婴儿尿布市场呈现明显的高端和平价产品双增长趋势。头部品牌专注于超高端产品的研发，而新兴品牌则提供平价选项，满足不同消费者的需求。
#### 辅食市场的挑战与机遇
尽管婴儿辅食市场在2024年面临销售额下滑16.7%的挑战，但厂商通过添加益生菌和DHA等成分，推出新型配方米粉，展现了市场的创新潜力。品类新品数量从59个下降到27个，表明市场竞争加剧。
#### 特配奶粉的增长空间
防过敏特配奶粉在高线城市渗透率较高，但在低线城市仍有增长空间。这一趋势反映了消费者对婴儿健康问题的日益关注。
#### 母婴市场的未来展望
随着价格体系趋于稳定，母婴品牌应注重建立核心产品力和品牌影响力，而非依赖降价策略。长期来看，专注于产品创新和全球资源调配将是品牌成功的关键。
### 结论
中国母婴市场正经历消费升级和技术革新的双重驱动，厂商需灵活应对市场变化，抓住新兴趋势以保持竞争力。
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